2023年广告策划的特征.docx

广告筹划的特征 广告筹划是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目标，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。     广告筹划一般有两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行筹划；另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为到达同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的筹划。     广告筹划作为一个动态的系统过程，具有如下的特征： (一)具有指导性     广告筹划是对广告整体活动的筹划，筹划的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告筹划对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。 (二)具有整体性     广告筹划作为一个整体，是由假设干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统，它涉及广告活动的方方面面，筹划时要考虑周到。 (三)具有事前性     从广告程序上看，广告筹划是在广告活动开始之前进行的。广告活动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都必须事前确定。因此，在进行广告筹划中要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对企业生产与营销，市场环境与时机、竞争的对手的状况，都要胸中有数，确保广告筹划的主观性客观性相一致。 此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。