第一篇：企业画册设计流程

企业画册设计流程

关键字：画册设计，制作流程 来源：

企业画册是业 策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的 呈现，一本好的画册一定要有准确的市场定位，高水准的创意设计，从各角度展示画册载体的风采，画册可以大气磅礴，可以翔实细腻，可以缤纷多彩，可以朴实无 华。优秀的设计人员为将企业画册创作成为一种艺术享受和营销动力。画册设计流程是优秀画册设计中的重要一环。

1.洽谈、沟通双方进行交流沟通(电话、网络或约定地点面谈)，增进彼此必要的了解，确认初步合作意向。

2.确定合作意向确定品牌策略、设计服务项目；LDD+设计提供品牌服务报价；安排设计服务时间进程；

3.签订品牌服务战略合作合同书明确服务条款及内容；甲方按合同要求向乙方支付品牌服务项目预付款；明确甲、乙双方项目联络、负责人。

4.访谈与调查收集整理相关的企业（市场）信息；跟踪调查客户产品的市场表现，为设计提供重要的前提及科学的依据；品牌标志设计项目发放《调查问卷》；

5.策略制订收集整理好企业（市场）调查信息；统计《调查问卷》并得出企业需求趋向；确定品牌设计定位

6.设计提案送审方案（根据不同项目，设计周期不同）在品牌定位策略思想指导下由项目专案小组成员3名资深品牌设计师设计方案；通过专案小组内部设计方案评比得出初步送审方案；由品牌总监评比、修改调整后得出2－3套最终提案送审方案；

7.品牌提案以及修改调整设计方案邀请企业领导、项目直接负责人参加设计提案；双方就设计方案进行沟通并做评比、选择、调整，并得出最终方案；客户方校稿后签字确认项目实施

8.企 业最终确定实施和导入方案（设计完成）乙方向甲方交付最终设计电子文件；甲方付清合同余款；整个品牌设计工作完成；对企业执行品牌策略、执行实施顾问跟踪指导为确保品牌设计的有效执 行，LDD设计对每一个品牌设计项目在设计工作结束后均提供6－12个月义务品牌实施指导顾问与客户保持密切联系，及时解决在品牌实施执行过程中出现的关 于技术、材料、安装等相关问题。

第二篇：画册设计流程

画册设计流程

一、洽谈---双方进行交流沟通，增进彼此了解，确认初步合作意向。

乙方可根据甲方意见对画册提出建议或直接提交策划案。

二、合同洽谈，明确设计的任务，价格及进度安排等。

三、双方签订正式委托设计合同书;甲方向乙方支付预付款，并明确双方负责人。

四、设计概念提炼。

好的设计是发掘企业自身价值、提炼理念并高效向公众表达的过程。

我们做每一项设计之前都会进行设计概念的提炼。

五、设计作业展开

1.设计思想提炼与指导。分析各项调查的成果，招集全体设计师会议，对设计项目进行研究讨论，提出设计所需表达的概念要领。

2.创作研讨。设计总监和全体设计师进行内部设计审议，对作品进行评议并总结下一步设计思想，深化设计。

3.精选方案。由设计总监、客户总监对设计作品进行筛选，提供代表不同风格的设计项目

六、提案。

设计的过程也是沟通的过程，好的作品来源于成功的沟通。面对企业高层领导进行设计提案，是最直接，最有效的沟通。通过提案确定设计风格与设计方向，形成提案决议，指导下一步设计。

七、双方就设计方案进行细化调整，并形成最终方案。

八、输出菲林、印刷

甲方签字确认印前样稿合格、支付印刷定金，委托乙方进行印刷。

九、甲方付清合同余款，乙方向甲方交付印刷成品。

第三篇：企业公司宣传画册设计方案

****宣传画册设计方案

一、设计思路

1、设计理念：色彩以蓝色为基调，突出**人文思想。以：精

研金融之道 以深为跟 汇聚**之才 融创并进为主线。精研，突出公司的技术优势；金融之道，突出公司的行业经验和产品案例；以深为根，介绍公司的发展史和成长足迹；汇聚，突出公司的博采众长，业务广泛；**之才，介绍公司的团队及人员；融创并进，介绍金融客户、公司创新、人员进取。

2、表现书法：以图片为主，辅以文字说明，着重细节刻画，力求特点鲜明。

3、文字说明：要简洁准确，表达全面到位，适当增加美感。

4、内容：以企业人文理念和服务宗旨为主，重点突出**的综

合实力：金融IT、技术研发、软件应用、产品、服务态度）、业务领域、成功案例和荣誉。不着重说明**的规模、设备等硬件。

5、设计思维：专业、精确、实用、质量保证。

6、团队实力：精英管理人员、专业设计人员、高级技术研发、国家认证。

7、色彩：以浅蓝为主，白色、灰色、黄色等为搭配，忌鲜艳

色，力争稳重大气，力求塑造国际大企业形象。

8、纸张：<=30页。大小：21CM*29.7CM9、表现形式：多图片、少文字，画面设计新颖精致，在画面

中宣传**理念，可中英文配合设计。

二、设计方案

1、封面设计原则：以现代科技线条和信息图片为主，突出设

计元素和设计风格，加上**LOGO，公司中英文名称。

2、封面二：山水背景图加毛笔字“精研金融之道 以深为根”。

3、内页1：目录：

1、公司简介

2、公司成长历程

3、公司组织架构

4、公司产品与解决方案

5、成功案例

6、公司支持与服务。

4、内页2至3：公司简介：**总部软件大厦远景图、**中文

简介及英文简介。

5、内页4至5：**发展里程碑、**内部组织架构

6、内页6至7：公司产品解决方案。

7、内页8至11：公司成功案例（另加系统架构图或者图片，加文字描述。）

8、内页12至13：公司支持与服务。

9、内页14：山水背景图加毛笔字“汇聚**之才，融创并进”。

10、内页15：目录：

1、公司团队

2、业务领域

3、合作伙伴

4、公司资质证明和荣誉

11、内页16至17：**精英团队（各项目团队合影、技术人员

会议探讨图片，研发图片等）。

12、内页18至19：公司业务领域

13、内页20：公司重点合作伙伴,合作客户的LOGO及文描述

细化到分行或者公司。（例如：中国银行江苏省分行）

14、内页21：资质证明和荣誉（证书图片）。

15、内页22至23：图片，突显****公司科技发展、前程美好。

附加文字描述（例如：科技领先，日新月异，一日千里，与日俱进等字样）

16、封底：与封面风格相同，另加公司地址，联系电话，传真

等信息。

第四篇：企业画册设计与制作讲义-js

《企业画册设计与制作》讲义

第一讲、画册概述

预习指导：

什么是企业画册，我们认识的有哪些种类？

教学重点：

1.企业画册的分类 2.企业画册的评定标准

一、课程概述及意义 概述

企业画册是指企业用来宣传自己的形象、文化、产品、服务与其它相关信息的画册。画册设计运用视觉元素传播设计者的意愿，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们乐于接受。画册不仅涉及到多种元素的运用，而且还设计到不同的表现手法和技巧的运用，因而具有文化工业的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。

当今社会,竞争日趋加强,企业为增强企业市场竞争力,巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣传,集团画册就是最重要的表现形式之一.它的优点在于:最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售.可以说是企业对外交流的窗口.一本好的集团画册设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘.一本好的企业画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。设计师在接受有关产品企业画册的具体设计委托时，必须从两方面入手寻求表现的方法。

站在客户的立场，充分认识和体会企业的指导思想、产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品信息的第一手素材（其中企业提供的资料仅仅是原始的依据）。也应该站在市场和受众的方面，分析和归纳消费者的欲望，以把握其心理的倾向和动机，然后从中找出一条最佳的表达途径。这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定企业画册设计的成败。

同时我们要认识到，制作一本好的画册的条件是做好与客户的沟通，沟通的详细内容包括：企业画册设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位；画册操纵流程；客户的观点等都可能影响画册设计的风格。只有充分的做好沟通，才能体现客户的消费需要，更好的知足客户需求，企业画册的设计要从企业文化、理念、背景等因素出发，创意出最符合企业性质的高档次画册，让人们爱不释手；企业产品画册的设计，主要从产品的功能和企业性质为基本点，应用恰当的构图和设计元素，体现产品的功能。画册设计运用流畅的线条、和谐的图片，配以柔美的文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册，成为一种艺术享受和营销动力！

一、集团画册企业设计时常见的问题?

有的企业在做集团画册时,并不了解怎么去做,只是按照市场上流通的集团画册,进行模仿,照办.匆匆了事.这样没有提供企业形象,反而回带来负面影响.集团画册设计第一步应该从企业自身的特点进行确定集团画册结构,目录,风格,开本等;其次根据以上结果来确定集团画册设计的风格,表现形式,摄影,版面布置,色调等.有的企业为了省钱,把开本页数减少,用纸,工艺压缩,这种做法有它的一定道理,但最后出现集团画册版面拥挤,没档次,单薄等情况,企业的品牌地位下降.二、怎样能在短时间内做好企业集团画册?

首先,客户前期准备——收集整理公司的介绍,企业外观,企业文化,机构设置,企业定位(企业目标),相关照片等.其次,客户沟通——双方进行充分了解,确定设计费用,设计风格,设计周期,开本,页数,纸张及企业定位等.最好,设计执行——根据企业的特点进行设计,按照设计周期执行,交付完成.有的企业在设计集团画册时,会出现这种情况:设计进行其间,突然客户要求停止(原因可能是企业定位变了,企业领导意见不统一等情况,等一段时间在说.)所以,设计前最好确定设计风格;设计比稿,随着网络的发展,资源越来越丰富,企业在做集团画册时,有了更多的选择,这是社会发展的必然,一本集团画册设计同时可能有多家公司在做,为客户提供更多的选择,但同时也造成了社会资源的极大浪费.更有甚者,有些客户剽窃设计公司的设计方案,这正是目前市场上流行的竞标.我们通常不参与社会竞标(除非有影响力的项目),我们深深了解,一本优秀的集团画册设计,最主要的是跟客户的沟通.没有一个好的沟通,很难一次做出让客户非常满意的作品.二、企业画册类型

1.展示型画册

展示企业优势的画册，适合稳定的发展型企业或者新企业，其注重企业整体形象，画册的使用周期一般为一年。

2.问题型画册

问题型画册重视解决营销问题、品牌问题，适合于发展快速、新上市、需转型的企业。比较注重企业的产品和品牌理念，画册的使用周期比较短，过一段时间，根据市场变化，需要推出新的画册。

3.思想型画册

一般出现在领导型企业，企业领导者重视思想深度，注重企业的思想传达，是建立提升优品牌的重要道具。

按设计目的分类 1.企业形象画册

通常要体现企业的精神，文化，发展定位，企业性质等，以形象为主，产品为辅，首先确定创意定位，设计风格及行业定位，再进行版面设计，图片取景，摄影等手段来塑造企业的整体形象。

2.企业产品画册

重要要体现产品的功能，特性，用途，服务等，从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计，来确定产品的风格定位。

三衡量优秀企业画册的五个尺度

1、好的主题

提炼主题是策划画册的第一步。没有主题的提炼，那葡萄仍是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，如不提炼主题，画册内容只是机械的陈列，不是展现或者表现，更不是表达。

2、优秀的企业画册一定有一个好的“导演” 一本好的画册就是一部优秀的片子，故事的制造，节奏的控制，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。画册的架构，就是片子的架构。有好的架构的画册，画册有了“起、承、转、合”。就如片子有了节奏。

3、企业画册也需好创意

好的创意不只属于杂志广告。

符合画册出现策略的好创意，在什么地方都体现画册主题。

4、优秀的企业画册要有过瘾的版式

犹如好的时装款式，要新不要旧。对比国外闻名同行，海内差距很大。好的版式会留意对历史的继续关系。好的版式会吸收国际化元素。

5、优秀的企业画册一定要有摄影

很多企业愿意花良多钱在产品研发上，而展示在画册上的却是劣质产品；现代企业的团队作战，在企业画册里很少获得体现。优秀的企业画册在表达企业文化时，会铺排一些独特的集体图片。

第二讲、画册的设计特点

预习指导： 色彩的概念

教学重点：

3.色彩基本理论

4.色彩写生的观察方法

精美的企业画册可以给客户留下深刻的良好的印象。企业画册的印制，考虑到企业画册的内容的多少，选择不同素质的纸材。如果画册的内容不多，可以采用较为厚重的纸材，以体现企业的品质。企业画册的封面也可以采用凸印，可以使读者拿在手中有更好的手感。或者企业画册的印制可以与一些包装技术相结合，使企业的画册更加具有内涵与特色。

首先整理公司所有成功案例。

其次画册设计精选与理念密切相关的素材。在画册设计时，精选出一批能够体现企业理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理整合。

最后，产品摄影，设计和印刷也不可以忽视。大多数情况下以图片来反映问题，文字起辅助作用。一定要在摄影和设计上下功夫，请适合的摄影师前期拍照，适合的设计师后期制作。画册所用纸张，印刷工艺同样重要。

总之要在明确公司定位的情况下，走差异化道路，重视画册策划工作，借助优秀的画册来推广企业形象和产品营销。

具体的工作方法如下： ● 市场调研

市场调研包括消费者调研,品牌知名度,忠诚度,竞品调研,产品线,产品组合渠道,价格,广告促销,整体表现等.● 设计定位

以文化,艺术,社会,生活为背景,以市场为目标,消费者心理为导向,选择不同的表现方式及具体有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:设计思路,设计风格以及预算等.● 形象表现

从策略出发来确定产品的设计表现方式,提交给客户不同创意风格的方案.为企业寻找设计成品的最佳表现方式(材质,大小及印刷工艺等).● 形象推广

经过市场分析,研究,设计并最终确认方向后,进行品牌具体的推广操作.如媒介计划,广告投放,终端投放等.● 效果评估

从市场收集样本,客户反映等进行分析,来评价设计效果.进一步了解客户及产品的需要,制定出今后更合理的计划。

企业画册设计基本原则

1、先求对，再去求妙

精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。比如在做服装画册时，高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的。

2、要紧紧锁定画册的目的和主题

不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。

3、要一针见血

文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯抓重点的思考方式，而且抓住重点做大文章。

4、要简单明了

客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。

5、要合乎基本逻辑

曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。

6、要能将创意文字化和视觉化

有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。画册设计前的思考

画册设计的成败取决定于设计定位。即要做好前期的客户沟通，具体内容包括：画册设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位；画册操 作流程；客户的观点等都可能影响画册设计的风格。所以说，好的画册设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。

1、企业画册设计

企业画册设计应该从企业自身的性质，文化，理念，地域等方面出发，来体现企业的精神。

2、产品画册设计

产品画册的设计着重从产品本身的特点出发，分析出产品要表现的属性，运用恰当的表现形式，创意来体现产品的特点。这样才能增加消费者对产品的了解，进而增加产品的销售。

3、企业形象画册设计

企业形象画册的设计更注重体现企业的形象，应用恰当的创意和表现形式来展示企业的形象。这样画册才能内消费者留下深刻的印象，加深对企业的了解。

4、宣传画册设计

这类的画册设计根据用途不同，会采用相应的表现形式来体现此次宣传的目的。用途大致分为：展会宣传，终端宣传，新闻发布会宣传等。

5、折页设计

折页设计一般分为两折页，三折页，四折页等。根据内容的多少来确定页数的多少。有的企业想让折页的设计出众，可能在表现形式上才有模切，特殊工艺等来体现折页的独特性，进而增加消费者的印象。

6、单页设计

单页的设计更注重设计的形式，在有限的空间表现出海量的内容，单页设计常见于产品单页的设计中。一般都采用正面是产品广告，背面是产品介绍。

7、封面设计

封面设计更注重对企业形象的高度提炼，要给人以过目不忘的感觉。

8、画册封面设计

画册的封面设计是画册内容，形式，开本，装订，印刷后期的综合体现。好的画册封面设计要从全方位出发。

第三至四讲、画册设计的分类

预习指导： 色彩的概念

教学重点：

5.色彩基本理论

6.色彩写生的观察方法

画册设计分类(根据行业)

1、医院画册设计

医院的画册设计要求稳重大方，安全，健康，给人以和谐，信任的感觉。设计风格要求大众生活化。

2、药品画册设计

药品画册设计比较独特，根据消费对象分为：医院用(消费对象为院长，医师，护士等)；药店用(消费对象为院店长，导购，在店医生等)；用途不同，设计风格要做相应的调整。

3、医疗器械画册设计

医疗器械画册设计一般从产品本身的性能出发，来体现产品的功能和优点，进而想消费者传达产品的信息。

4、食品画册设计

食品画册设计要从食品的特点出发，来体现视觉，味觉等特点，诱发消费者的食欲，达到购买欲望。

5、IT企业画册设计

IT企业画册设计要求简洁明快并结合IT企业的特点，融入高科技的信息，来体现IT企业的行业特点。

6、房产画册设计

房产画册设计一般根据房地产的楼盘销售情况做相应的设计，如：开盘用，形象宣传用，楼盘特点用等。此类画册设计要求体现时尚，前卫，和谐，人文环境等。

7、酒店画册设计

酒店的画册设计要求体现高档，享受等感觉，在设计时用一些独特的元素来体现酒店的品质。

8、学校宣传画册设计

学校宣传画册设计根据用途不同大致分为：形象宣传，招生，毕业留念册等。

9、服装画册设计

服装画册设计更注重消费者档次，视觉，触觉的需要，同时要根据服装的类型风格不同，设计风格也不尽相同，如休闲类，工装类等。

10、招商画册设计

招商画册设计主要体现招商的概念，展现自身的优势，来吸引投资者的兴趣。

11、校庆画册设计

校庆画册设计要体现喜庆，团圆，美好向上，怀旧的概念。

12、企业画册年报设计

企业画册年报设计一般是对企业本工作进程的整体展现，设计一般都是大场面展现大事记。一般要求设计者要有深厚的文化底蕴。

13、体育画册设计

时尚，动感，方便是这个行业的特点，根据具体的行业不同，表现也略有不同。

14、公司画册设计

公司画册设计一般体现公司内部的状况，在设计方面要求比较沉稳。

画册设计分类(根据印刷形式)

一、单页

作为一种成本较低的推销方式，宣传单张特别适用于中小企业的宣传。但我们经常在街上看到过路的行人拿到一张单张后没看两眼就扔进垃圾筒。如何避免你所设计的单张遭遇同样的命运？起码我们可以将它设计得漂亮一些！

尽管现代的科技日新月异，但宣传单张仍然在广泛使用。因为它成本低廉，而且宣传效果不错。再加上现在精细的打印技术已经能够使这些宣传单张出来的视觉效果非常吸引人。

二、宣传册

制作企业宣传册必须把握一条原则，即根据企业自身风格、实力慎重选择制作符合自己身份的制作物。避免让顾客产生错觉，提供错误的信息，从而产生一些负面的印象。

参加展览已经成为必不可少的商业推广手法。但是，行业调查数据表明，参观者走过一个标准的2×3米的展位前通常只需3-5秒，在这么短的时间内，引起并抓住观者注意的几率是很小的。换言之，有很多潜在的顾客甚至都没有机会让他停留并与之交谈，各种展销行为在还没有开始之前就已经结束了。所以，展会上分发的各种资料，能否引起顾客适当的回忆并将其吸引为自己的客户，与展示会上的其它工作同等重要，甚至会更为重要。

一份宣传册应该是一件有组织的视觉作品，确定总体风格是非常重要的，这包括以下内容;手册整体色调的选择(饱和或者不饱和);字体的选择，包括中、英文字体;图片的整风格。总体风格的确定需要根据不同的企业个性和产品所面对的人群(时尚、古典、高档、中低档)特性决定，这部分设计概念应当与企业日常销售中所采取的形象确定。所以，从企业标识中选择使用是一个很好的办法。在字体的运用上要保持一致，适当运用粗体或另一种字体来强调产品名称、尺寸等，颜色选用不宜过多，否则会降低产品本身的魅力。

三、企业年历

很多企业都有自己的《产品手册》或《公司宣传册》，这些资料邮递到客户手中后，不少被客户当作废品卖掉了，钱花了不少，可收效甚微。如果将产品资料制作成记事企业台历，效果就不一样了；如果策划成功,自己公司广告就可以在客户桌面或墙上存在一年、或更长的时间。

年关礼品中，以挂历、台历、周历广告作用最好。每年年底都会成为商家首要考虑礼品，当然定量也会比平时大。挂历、台历、周历的质量其实很重要的。纸质好坏 影响自己企业的定位，两三个月后纸质发黄、卷角、变色。不要大批量定购便宜次品，然后如发街边广告一样天女散般发出去。用心选择合适自己的礼品，客户也是用心回报。

企业年历分为定购产品和专版设计，定购产品就是在原来的产品上烫上公司的广告位，专版设计就是挂历、台历、周历的内容页面印上自己公司的图片和信息。或把产品效果图印日历内容里。专版设计 是专一的，它不单可以起到广告作用，而且还可以把企业文化推广出去、宣传品牌意识。

四、企业年报

企业的年报常常是企业形象的一个折射。在我们常常谈论的市场战略总体策划中，企业年报是其诸多项目中的一链，它向客户展示企业的业绩成就、经营管理、战略规划、企业文化及远景蓝图。

虽然年报的内容大同小异，但其版式设计和装帧设计倒可大做文章，如果能把大篇幅的文字与图片内容完美的排列，让富有创意的设计贯通其中，加上精美的装帧和结构设计，使人阅读起来兴趣盎然而不会枯燥无味，这对企业形象的传递和推广无疑起到积极的作用。

当然，要在特定的篇幅中表达企业的形象与内涵不是一件易事，简洁明了是年报设计的核心。我们这里编辑的设计范倒不仅有浓墨重彩，也有轻描淡写，在字体的运用、色彩的搭配、排版的形式、意念的创作上都充满活力，但它们中间的每一段标题、每一组文字、每一版色块或每一个符号的组合都紧扣其要表述的内容，将丰富的视觉元素转化为清晰的信息，构成让人赏心悦目的画面，向受众和市场完整地展示企业的总体形象。

第五讲、画册创意的本质

预习指导： 色彩的概念

教学重点：

7.色彩基本理论

8.色彩写生的观察方法

一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。

如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？

差劲儿的画册各有各的败笔，优秀的画册总有相似之处。画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱，几乎是每个企业都会用到的常规营销工具，特别对一些营销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点：一是塑造形象，一是促进销售。基于这两大功能，画册作为一种独特的载体，其通用的基本法则可归纳为以下十条。

一、画册有魂，策划出神

成功非偶然。优秀的画册都有一个卓越的灵魂，或者说是气场，一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差别，不仅仅在于设计师水平或用材的高低，更为关键的是策划思维。

眼界定高低。策划方案决定画册水平高下，漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业（品牌）灵魂的提炼升华，画册气质与企业（品牌）气质应一脉相承，优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计。

二、逻辑贯穿，串珠引线

画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。在此整体观念指导下，进行输血填肉，将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。

在画册展开的同时，主线不能断，更不能乱，这根主线即为逻辑。按照国人的思维习惯，“总——分”式逻辑有着广泛的应用市场，这也是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。站在阅读者（客户）的角度看，如此安排有助于对方快速了解企业，先有一个整体概貌，先深入了解各个枝节。

一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻辑；明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册”，否则那只是一本企业的资料本。

三、有头有脸，形象突显

脸面大事，关乎形象，画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象，在众多画册同台竞技的时刻，这一点表现最为突出。

明确画册的目的，洞察画册阅读对象的心理，确立画册的整体风格后，要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现，或大气，或新锐，或文化，或厚重，或科技，等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字，沟通的是画册，传达的是营销信息和品牌形象。

一个个性化的封面，一个体现画册风格的整体版式，这是画册设计者首要考量的问题。

四、眉清目秀，大有看头

画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介，运用得当则成为营销利器，运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见，是众多平庸画册大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鸣惊人的企业习惯忘记把常规武器用到极致才是成功的根本。于是，“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业，这些把企业名字一改就可以重新用到别处的画册和垃圾又有多大的区别。

每个人都是不同的，企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上，可以参考“三点一式”作业法，即寻找差异点（与众不同之处），框定沟通点（受众兴趣所在），具象表现点（具体表现素材），三点连成线通过创意途径实现。这种个性化更多的体现在细节处，创意有大小，小处见功夫，文字、图片、版式、色彩组合等营造的是整体感觉，细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。这也是优秀画册的一个特征：个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲。

五、图文交融，赏心悦目

画册，即要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系，而是相伴相生，相辅相成。从经验来看，二者的关系协调，主要依赖创作者自身。若是文案人员主导，则图片配合文案的可能性大，图片占从属地位。若是设计人员主导，则反之。当然，具体到某个画册，与所属行业特征也有关，如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片表现。

从另一角度讲，画册要以图为主，文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋势，即打破文章写作的惯例，依据“读图时代”的阅读方式，充分发挥画册的优势，将文案与图有机结合起来。有时文字适应图片，有时图片配合文字，文字与图片紧密结合，而不是分隔开来。图、文配套，形成呼应，浑然一体。便于“阅读”是第一，达到“悦读”是目的。

六、文案表达，画中有“话”

文案是“说话”，不是背书，更不是写文章。画册在手，犹如公司代表当面交流，客户需要的是有人情味儿的沟通，不是模式化的宣传。画册文案写作一忌自言自语，二忌孤芳自赏，三忌照本宣科。自言自语的典型表现就是“我XXXXXXX”的句式，如“企业简介”开篇第一句“XXX公司是XX，位于XX”之类的套话，就如两人见面，开口就攀老乡一样无趣。孤芳自赏的典型表现就是动不动来个老总办公照，然后是长篇大论的讲话，虽然那篇宏论可能只有签名才是老总的真迹。照本宣科的典型表现多不胜举，此处材料原封不动地搬到彼处继续使用，一点修饰都没有，不知是企业崇尚“本色”，还是相关人员过于懒惰。

即为“画册”，当以“画册”为准绳，依据“画册”特性进行文案创作。句式，节奏，用词，修饰，切入角度等，都会影响最终效果。同一件事，不同的表达方式，则体现出企业的境界高低，更能给阅读者远、近、冷、热的不同感觉。“话”要怎样说，可依目的、行业、企业等具体背景而定，但“话”要是“人话”，像人一样说话，像对朋友一样说话。

画册有画，更要有“话”。

七、图片精挑，匹配为要

高质量画册用“图”考究，不单指图片漂亮与否，而指图片要与画册本身相匹配。这里有几个用图原则：般配原则、真实原则、美观原则。先说般配原则，要求图片选用要符合画册自身特质，这里对画册设计者的认知能力提出了较高的要求。如工业企业的画册在“企业历程”这一页面，配上“雪地脚印”这一张图则不太合适，换上“台阶”图片则会将工业生产者的力量感表现得更为突出。美观原则，这里要从用途角度进行评判，若实景图需参考新闻图片的标准，而不能仅仅依据设计师的“小资标准”判断。图片能够充分表达信息，精度足够，与文案配合适当，即符合美观标准。再说真实原则，因成本考虑及习惯因素，画册设计者热衷于在图库里找图片，所以造成画册内虚假图片泛滥。其典型表现就是一有办公场景就是来个精神抖擞的外国人，这些图库里人气极高的样板员工同时出现在数十家甚至上百家企业的画册上。如此做法，难道读者不会联想莫非这个企业无人上得台面，还是扯虎皮忽悠习惯了？

画册成了“画儿”书，究竟是祸还是“福”？

八、内容为先，材质适当

画册以内容为重，形式次之。在材质和工艺的选择上，要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。目前，企业制作画册出现的几个趋势值得注意：规格越来越大，形体越来越厚，材质越来越贵，重形式而轻内容。这里面有企业方对画册认知的问题，制作公司为追逐利润的举动也起到推波助澜的作用。对于大多数企业的现实而言，画册制作尤要以合适为原则。如业务员开拓市场所用画册若形大体重，无疑是为自己找麻烦，非明智选择。费用充足，特殊场合使用，有特殊目的的画册另当别论。

画册，比的是创意，比的是设计，不关大小事，不关厚薄事。规格大，不等于大气；材质好，不等于有品位；画册厚，不等于料多。内容重于形式，本末不可倒置。

九、专业设计，胜在创意

画册由谁做？目前，画册的制作者主要有企业内部人员和外部人员两种情况。前者，一般由企业市场部门承担。其优势在于制作者充分了解企业的目的，其劣势在于设计水平一般，视野局限于企业自身。将画册外包给专业广告公司或设计机构，能够利用专业资源为其服务，在这一点，作为企业方要进行宏观把控，而对于细节表现则需尽可能地交给设计师进行创意发挥。专业广告公司（主要指设计类机构）拥有专门的人才队伍，专业经验丰富，可以积众所长在创意方面有着相对优势，但对行业特色理解上则可能存在短缺，因此需要企业方进行宏观把控。

相对于印刷费用而言，设计费是极其少的，但个别企业总是看重设计费的高低，往死处压价，把从事创意工作的设计师当车间工人使用。事实是如此低价格下，设计工作只会转接到刚学会操机的新手手里，无论作品水平如何，企业都要买单。设计师和设计员的差别不仅仅是两个字的差别。其实，印刷已经是技术活儿，只要设备好，工人负责任，产品就没大问题，而创意设计却是个差别巨大的，两者相较，是芝麻和西瓜的对比。为省小钱而浪费大钱，得与失，企业自知。

十、精益求精，效果倍增

态度影响行动。企业对待画册的态度间接决定画册质量，以精细化制作的态度制作画册，则可在有限费用前提下，制作出高水平的画册，为企业打造出锐利的营销武器。

高标准，严要求，出高质量作品，这个道理行行通用。

第六讲、画册创意的产生

预习指导： 色彩的概念

教学重点：

9.色彩基本理论

10.色彩写生的观察方法

画册创意的产生手法

对于画册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种方法进行创意定位。

第一种是着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。

第二种是塑造晶牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌覆盖市场，这已是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。但此种方法在操作时，往往会在兼顾实物和品牌形象，特别是当二者集中表现时(如封面)显得较为困难。因此在设计时，除了考虑企业的要求外，必须对二者的关系进行认真的分析，从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点，是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉? 对于系列画册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。

第三种则是趣味夸张的表现方法。当产品和品牌在市场上达到一定的占有率之后，企业着重考虑的是巩固形象，提高产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。有时，一句广告语就可作为画册封面，匠心独具，奇效立现。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个画册设计带来负面影响。

画册设计怎么做突出

(1)画面的中部是主题突出的位置。(2)画面的中上部是主题突出的位置。(3)画面的左中部是主题突出的位置。(4)画面的右中部是主题突出的位置。(5)画面的左中上部是主题突出的位置。(6)主题具有相对大的面积。

构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很“吝啬”，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为： 标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言（信息），色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。

手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。要把你的信息传递出去有几种方法呢？一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到（包括在材料上）三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢？虽然三种方法都能达到目的，但我们清楚他们的回报是不同的。

画册设计的构成手法

1、点线面组合法：点线组合、线面组合、线组合、点线面综合。

2、粗细线组合法：粗细组合、细线组合、规则组合、渐变组合、曲线组合。

3、软硬线组合法：长、短、方、圆、曲直、断续、转折、凹凸。

4、虚实形表现法：正负形关系。

5、分割组合法：数理形式或均衡形式。

6、投影表现法：空间表现法。

7、肌理表现法：粗、细、光、涩等。

8、情感表现法：卡通形态；机器形态；拟人化形态；甲骨文形态等。

9、变形表现法： 10.变异表现法：

画册设计必须具备的几个要素

1、突出标识、刊名，便于读者识别，强化读者对本刊特有艺术符号的记忆，为品牌建设打好基础。

2．必须切合本期内容，有导读作用。图片、字体的选择，字号的大小，色彩的运用，都要和本期内容相协调。

3．体现自身风格，在连续性、变化中体现整体统一。在没有考虑成熟，缺乏充分的市场调查或刊物定位没有重大改变的情况下，最好不要较大改变封面设计风格，让刊物以完全陌生化的面孔出现在读者面前会很大程度影响刊物的发行。

4．整体协调，统一，醒目，大气。标识、刊名、期号、条形码等元素与主图片构成完美的画面，有明晰的视觉重点，层次感。强。不宜太繁杂、花哨。

第七讲、画册的设计元素

（一）预习指导： 色彩的概念

教学重点：

1、色彩基本理论

2、色彩写生的观察方法

一、画册设计中的文字运用

1． 提高文字的可读性

设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。

2． 文字的位置应符合整体要求

文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道。

3． 在视觉上应给人以美感

在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。

4． 在设计上要富于创造性 根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。5． 更复杂的应用

文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力

二、画册设计中的图片设计

设计是图片和文字的综合体。在以摄影图片为主的出版物中，图片比文字更为重要，应用网格设计能使大量的图片和文字资料有秩序地统一起来，显示出它的优越性。

在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用：

1、注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。

2、诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间。

然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。尤其是 一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。因为它的这些特点，具象图形在宣传册的设计中仍占主导地位。

另外，具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值，而且能使传达富有成效。

需要注意的是，具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题，需要经过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而不是图片形象的简单罗列、拼凑。

抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化的表现。在宣传册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其是现代科技类产品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象图形更容易表现出它的本质特征。此外，对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用具象图形表现较困难时，采取抽象图形表现可取得较好的效果。

抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间。

无论图形抽象的程度如何，最终还是要让读者接受，因此，在设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的内容或本质。另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用。

具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在宣传册设计的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。

(1)版心

版心在版面上的位置变化，它的上下左右的空白多少，都会给人以不同的感觉。在文学书籍中，版心的四周一般留出大约2厘米宽的空白外框，以保护阅读的眼睛不受四周不利环境的干扰。但是在摄影为主的画册和杂志中，外框大约有8毫米就足够了，甚至做成出血版把图片的边缘部分切掉。此外，还可以根据不同的需要做成以下几种形式a．版心在上面，下面留出大的空白；b．版心在下面，上面留出大的空白；c．版心在中间，上下各留出大的空白；d．版心向订线靠拢，左右两侧各留出大的空白；e．版心在左侧，右侧留出大的空白；f、版心在右侧，左侧留出大的空白。前面4种是对称的结构，后面两种是均衡的安排。另外，还可以利用这些大的空白安排插图或说明文字等，以丰富和活跃版面。(2)图片的选择和剪裁

由于照片拍摄格式不同或主题不突出，很少有照片能够按照原样被采用，因此需要对照片进行选择和裁剪。除选择完整的构图外，图片视觉性的强弱度常以观看的人的兴趣不同而发生差异，一般的倾向是按以下的顺序，人物——动物——静物——风景。另外，比较特殊和罕见的状态，例如，从下往上的仰视或者从上往下的俯视以及借助光学仪器拍摄的微观和宏观的图片，也经常有着不寻常的效果。

剪切后的照片会使画面更具表现力。剪切的最佳切人点是突出主题，可以放大照片中的某一部分，或去除整个背景，只留下主题部分。

图片的外形，除正规的正方形和长方形外，必要时还可以做成各种变化的外形，例如圆角、圆形、椭圆形等，也能产生不同的美观。(3)图表的应用

当今，大量情报收集和生产能力飞快增长，人类要有效地吸取信息、记忆信息，必须掌握组织信息的工具。图表就是其中的一种。

一些抽象的数字化的信息或某些科学技术性多层次关系的信息等，为了达到一目了然的效果，使用表格、图形甚至图画的形式来进行数据资料等的比较和传达。图表的作用和特点：

a．简明、有条理、通俗易懂；b．生动、有趣味、能吸引人；c．使说明的信息内容具有更强的说服力。

第八讲、画册的设计元素

（二）预习指导： 色彩的概念

教学重点：

1、色彩基本理论

2、色彩写生的观察方法

所谓画册设计中的色彩搭配，就是画册设计中颜色怎样搭配才会好看，才能使画册中的各组成元素通过色彩的搭配运用而变的和谐统一又不适丰富变化，从而吸引读者的眼球。

其实，眼睛和色彩的关系就雷同于我们的耳朵天生就爱听音乐一样，如果这个世界没有色彩，我们很难想象这将会是一个什么样子？色彩可以表达人们的情感，能够描述人们的思想，更容易影响人们的心情，因此，在画册设计中，怎样适当的恰当的运用好色彩是很值得考究的。在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。

宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。

在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。

在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。

首先，从色彩的基本原理上来看，我们将色彩分为以下三个色调。

1.暖色调。就是红、橙、黄等色彩的搭配。它可以使画册整体呈现温馨、和煦、热情、活泼的氛围。

2.冷色调。就是青、绿、紫等色彩的搭配。它可以使画册整体呈现静谧、凉爽、冷艳、雅致的氛围。

3.对比色调。就是把色性恰好相反的色彩搭配在同一个画册里。比如：红与绿、橙与蓝、黄与紫等。它可以产生强烈的视觉效果，给人闪亮、耀眼、艳丽、喜庆的感觉。不过，值得注意的是对比色调一旦用得不好，效果往往会恰恰相反，产生俗不可耐、刺人眼目的不良效果。这就需要能谨慎地把握好“大调和，小对比”这一个重要原则了，就是指在局部的地方可以添加一些小的强烈对比，而在总体的大色调上绝对是需要达到统一协调的。

然而，仅仅知道以上一些色彩的最基本原理就想做好画册设计中的色彩搭配还是远远不够的，除此之外，色彩还带有很多心理情感，以下我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。

所有色彩中蓝色是最为舒服的色彩，它往往能表达和平、安宁、和谐、信任等，不过，切记千万别把蓝色用于食物或烹饪领域的画册设计中，因为我们的生物圈里很少有蓝色的食物，它只会让人们的食欲大大下降。当然，话说回来，蓝色又有冷暖之分，细分起来，种类之多也是很值得我们画册设计师好好考究一番的。

米色、灰色是中性色，代表着实在、中立、含蓄、保守和相对独立，它也许会给人无聊和平淡的感觉，但是作为画册设计的背景色来说是朴实、平和的，它易于使人心静，有助于帮助人们最大限度地读懂设计内容。

我们在搭配的时候，把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，会让人产生抑郁的感觉，但是把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）放在一起则会被认为是很好的问候色，它给人平和宁静的感觉，很易于被人们接受。在此，我想强调要谨慎橙色和蓝色的搭配，因为这两种颜色搭配产生的效应，虽然冲击力够强，但容易给人不稳定感，非极需刺激感要求的画册不建议使用，即使用也不要用很正的这两个色搭配，可以使其灰一点再进行搭配。

第九至十讲、画面版式设计（视觉流程）

预习指导： 色彩的概念

教学重点：

1、色彩基本理论

2、色彩写生的观察方法

视觉流程

我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。

二、视觉流程的形式

1、单向视觉流程 ①竖向视觉流程

引导我们的视线作上下地流动。具有坚定、直观的感觉。

②横向视觉流程

引导我们的视线向左右地流动。给人稳定、恬静之感。

③斜向视觉流程

比之水平、垂直线有更强的视觉诉求力，会把我们的视线往斜方向引导。以不稳定的动态引起注意。

2、曲线视觉流程

曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。它可以是弧线形“C”具有饱满、扩张和一定的方向感。也可以是回旋形“S”，产生两个相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。

3、一是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进展。

二是，向心、离心的视觉运动。重心视觉诱导流程使主题更为鲜明突出而强烈。

4、反复视觉流程

相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。视线之流动就会从一个方向往另一个方向流动。虽不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。

5、导向视觉流程

通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。编排中的导线，有虚有实，表现多样，如文字导向、手势导向、形象导向以及视线导向等。

6、散点视觉流程

指版面图与图、图与文字间成自由分散状态的编排。强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感。追求新奇、刺激的心态，常表现为较随意的编排形式。它的阅读过程不如直线、弧线等流程快捷，但更生动有趣。也许这正是版面刻意追求的轻松随意与慢节奏的效果，这种方式在国外平面设计中十分流行。

7、最佳视域

即版面设计时将重要的信息或视觉流程的停留点安排在注目价值最高的位置。

第十一至十二讲、画面版式设计（图文关系）

预习指导： 色彩的概念

教学重点：

1、色彩基本理论

2、色彩写生的观察方法

文字的编排形式

图片的版面构成

（一）、图片的面程

小的图片给人一种精密细致 大图片给人一种视觉冲击力近距离特写：集中视线

大小图片相等，图片并列编排，有说明力 大小图片相互穿插，有空间层次感

（二）、图片的版式(图文穿插的排版方式)

1、褪底式[无底色]（自由、清新）

2、出血式[有底色]（冲击力、张力）

◆ 方形分割（容易、亲近）

1、上下分割

2、上中下分割

3、左右分割

◆ 三角形分割： 1、2、◆ 圆形分割：2 3

五、画册设计的图与底和打散韵律 图与底

图与底存在一种对比、衬托之中产生出来的关系。自然界中蓝天白云、红花绿叶都反映了一种对比与衬托之间的关系。在平面设计中图与底是密不可分的关系，有时是反转的关系。图与底在设计中的运用：

1.色彩明度较高的有图的感觉。

2.凹凸变化中的凸的形象有正图感。3.面积大小的比较中，大的有图感。4.在空间被包围的形状有图感。

5.在静与动的两这种，动态的具有图感。6.在抽象的与具象的之间，具象的有图感。

7.在几何图案中，图底可根据对比关系而定，对比越大越容易区别图与底。图与底的反转现象：有时候图与底的特征十分相似，不容易区别，这就是图底的翻转现象。打